直通车创意图该怎么做！

ROOT04

直通车创意图该怎么做！

　　1，创意图的作用

　　直通车的创意图其实比较重要，我们来讲一下他的主要几个核心作用。

　　01首先它能提高我们的质量分、降低出价。就是说你的点击率太低了的话，其实你的质量分其实不是很高的，质量分有3个维度，那我们的点击率会影响其中非常重要的一个维度。另外的话，质量分不高，我们出价其实也会比较高。

　　02、决定消化直通车投放关键词展现的能力。我们投放了那么多关键词，拿了很多展现，但是你的展现能不能被消化掉呢？特别是我们投放的一些精准的展现，但是你直通车消化能力很差，消化能力指的是创意图的点击率，如果是我们创意图点击率很低的情况下，你消化展现的能力是非常差的，就跟我们在搜索的道理是一样的，那我们从搜索的角度来讲的话，直通车也是通过搜索来去形成相应的一个引流的，它虽然是付费的一个形式，但始终的大致逻辑还是通过搜索。那我们拿到了展现之后我们能都消化呢？这一点非常重要了。（展现×点击率＝流量）我们在展现恒定的情况下点击率越高，那你等流量或许就会越多，就是说，点击率将会变成我们直通车投放关键词展现，展现以后就会获得流量的一个漏斗。加入创意图很好，那么你的引流效果应该是不错的。如果引流的人群相对比较精准，再加上你的产品也不错，转化率也高，那就会得到一个正向的循环。所以在整个直通车投放过程中，这一点还是蛮重要的。

　　03、高点击率，有助于提升新计划的权重

　　跟我们淘宝上新品一样会有一个新品扶持，那新计划来讲的话，也是能获得一些权重，但是这权重不多，主要目的是淘宝也是在测试一个新计划他是否有潜力。那刚开始比较重要的一个环节，也就是点击率，假如点击率比较低的情况下，那么这个权重也是微乎其微的。点击率也是帮助我们直通车的成长的一个重要环节。

　　04、点击率影响

　　车图：好的图片会事半功倍。他跟我们搜索的第一张主图类似，但是它会偏向于直通车的整个逻辑，他会有展现位置，展现人群等等因素，所以它还是会跟我们搜索图还是有一定的区别。

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